Nouveau partenariat entre Barrière Bet et le célèbre footballeur français Blaise Matuidi

Bannière BarrièreBet avec Blaise Matudi

Le groupe Barrière a ouvert son site de paris sportifs, Barrière Bet, il y a bientôt deux ans. Numéro un français avec 27 établissements de jeux sur le territoire, le groupe bénéficie déjà d’une immense notoriété locale mais aussi internationale. Mais dans un secteur aussi concurrentiel que celui des jeux d’argent en ligne, il vaut mieux en mettre plein la vue pour s’assurer une bonne part de marché. C’est donc avec l’un des footballeurs les plus appréciés des français que Barrière s’est associé : Blaise Matuidi. 

C’est en 2020 que le groupe Barrière a ouvert son site de paris sportifs en ligne. Pour renforcer la visibilité de son sportsbook, il vient de signer avec l’ex-international français, Blaise Matuidi, dans le but de conforter sa position de leader en France, et d’attirer de nouveaux parieurs. En tant que l’une des personnalités les plus appréciées du peuple français, le footballeur devrait lui permettre de faire rayonner sa nouvelle plateforme en l’alimentant de contenus originaux et personnalisés. 

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Blaise Matuidi s’est ouvert au sujet de cette collaboration et a exprimé sa fierté d’avoir été choisi comme ambassadeur. Toutefois, il est également connu pour son humilité et sa façon de garder les pieds sur terre malgré son immense carrière avec ses quelque 84 sélections en équipe de France. C’est pour cette qualité humaine, ainsi que son sens du travail et de l’esprit d’équipe que le grand groupe l’a choisi pour le représenter. Une collaboration qui s’annonce passionnante pour les fans de sport et de paris sportifs. 

Le Groupe Barrière, une marque historique

C’est la construction d’un nouveau temple du jeu à Deauville, le Normandy, inauguré en 1912, qui marque le début de l’ère Barrière. Lucien Barrière rejoint la société familiale en 1951 avec le désir de développer les hôtels-casinos légués par son oncle. Les premières machines à sous arrivent en France en 1988, et l’engouement du public est immédiat. Depuis, les casinos du groupe sont une véritable référence. Au nombre de 33 (dont 27 en France), ils jouissent d’une réputation internationale en raison de leur “luxe” à la française et de leur savoir-faire inégalé, avec un service client capable de servir une clientèle haut-de-gamme et exigeante.

Le groupe est également connu pour son service hôtelier et de restauration gastronomique, avec 18 hôtels et plus de 140 bars et restaurants, dont le mythique Fouquet’s sur les Champs-Elysées. Pour autant, ceux-ci sont à taille humaine, tandis que les établissements de jeux sont des lieux où l’extravagance se mêle à l’élégance, l’avant-garde à une élégance à la française des plus classiques. Cependant, pour assurer son avenir, le groupe a récemment dû se tourner vers l’innovation par le digital.

Le futur est dans la digitalisation

Comme toute entreprise à l’heure actuelle, le Groupe Barrière sait que le futur ne se fera pas sans digitalisation. Ainsi, le site BarrièreBet a été lancé en septembre 2020, une année marquée par la crise du Covid-19 et par la clôture des établissements de jeux. La période s’annonçait très compliquée pour le groupe qui reçoit habituellement 10 millions de personnes chaque année, l’occasion donc de se concentrer sur le lancement de sa plateforme en ligne.

Seuls une quinzaine de sites sont autorisés à fournir des services de paris sportifs en France, dans un contexte réglementé de façon très stricte par l’ANG (Autorité Nationale des Jeux). C’est donc à BetConstruct, un opérateur solide et innovant déjà sous licence de l’ANJ, que Barrière a fait confiance pour sortir sa version en ligne. A l’avenir, la plateforme devrait accueillir d’autres types de produits de divertissement comme les paris hippiques et le poker en ligne.

Cette nouvelle plateforme de jeux d’argent en ligne répond parfaitement au désir du successeur Dominique Desseigne d’innover et de diversifier les activités du groupe, à travers une stratégie omnicanale. Tous les canaux physiques et en ligne sont utilisés pour faire rayonner la marque et satisfaire une clientèle qui recherche de plus en plus une forme de divertissement digital.

Pour autant, comme l’explique le vice-président Alexandre Desseigne-Barrière, l’idée est de « faire vivre des émotions uniques” aux clients, en mêlant “l’authenticité du contact humain à l’univers digital”. Les clients doivent pouvoir découvrir les mêmes sensations fortes sur le site de BarrièreBet que dans leurs établissements. Pour cela, une idée a émergé : celle de créer un partenariat avec une personnalité connue du public et appréciée pour ses valeurs humaines.

Un partenariat fondé sur des valeurs communes

Afin de faire connaître sa plateforme de paris sportifs et le représenter auprès d’un public plus jeune, le groupe s’est associé avec l’ex-international français Blaise Matuidi, dont la réputation n’est plus à faire. Sa carrière époustouflante fait de lui l’une des personnalités sportives préférées du peuple français. 84 sélections en équipe de France et champion du monde en 2018, il représente la persévérance et l’excellence, deux qualités que l’on peut également attribuer au Groupe Barrière.

Mais ce sont ses qualités humaines qui ont séduit le groupe : en effet, l’homme a su rester humble et proche des autres, malgré sa célébrité. Pour Alexandre Desseigne-Barrière, le joueur rassemble des piliers comme « l’exemplarité, le travail, l’esprit d’équipe, le leadership ainsi que le sens de la famille », des valeurs dans lesquelles le groupe s’inscrit et souhaitent mettre en lumière.

Pour Blaise Matuidi, être l’ambassadeur du groupe est une grande “fierté” : “J’ai été séduit par ce projet, en raison de nos valeurs communes et de l’expérience de jeux proposée qui combine online et offline. C’est un atout considérable sur ce marché”. Le partenariat durera deux saisons, pendant lesquelles il fournira ses commentaires de matchs et d’autres types de contenus adressés à la communauté des parieurs sportifs. Pour les joueurs, l’expérience s’annonce passionnante !

Ce partenariat symbolise parfaitement la volonté du Groupe Barrière d’innover et de rester à la pointe des tendances actuelles, tout en restant proche de son public.

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